Reklámok a ChatGPT-ben: új hirdetési csatorna, régi bizalmi dilemma
A ChatGPT Ads fizetett, „szponzorált” megjelenéseket visz a ChatGPT-be. A hirdetések a válaszok után jelenhetnek meg, a modell szövegétől elkülönítve. Egy reklám tartalmazhatja a hirdető nevét és logóját, címet, rövid leírást, képet és céloldalt. Az újdonságot az adja, hogy a hirdetés nem egyetlen keresőkifejezéshez, hanem egy kibontakozó döntési helyzethez kapcsolódhat.
A reklám elkülönül a válaszoktól
Az OpenAI szerint a hirdetők nem módosíthatják, rangsorolhatják vagy alakíthatják a ChatGPT válaszait: a hirdetési rendszer külön működik a chatmodelltől. A reklámokat egyértelműen jelölni kell, és egy márka megjelenése nem jelent ajánlást vagy minősítést a szolgáltató részéről. Az OpenAI tájékoztatója szerint a hirdetések a válasz alatt bukkanhatnak fel.
A rendszer figyelembe veheti az aktuális beszélgetés témáját és a hirdetés várható relevanciáját. Ha a felhasználó engedélyezi a személyre szabott hirdetéseket, a tágabb ChatGPT-használatból származó bizonyos jelzések is számíthatnak. A hirdetők megadhatják, milyen témák vagy beszélgetések mellett tartják relevánsnak ajánlatukat, ez azonban nem pontos kulcsszavas célzás, és nem garantál megjelenést.
Egy laptopvásárlás előtt álló felhasználó például leírhatja a keretét, a használt programokat és a számára fontos szempontokat, majd több körben mérlegelheti az alternatívákat. A releváns hirdetés így a döntés későbbi szakaszában találkozhat vele.
Kinek lehet értékes?
A formátum elsősorban azoknak a vállalatoknak lehet érdekes, amelyeknél a vásárlást vagy ajánlatkérést kutatás és összehasonlítás előzi meg. Ilyenek lehetnek az elektronikai kereskedők, az utazási és pénzügyi szolgáltatók, a lakásfelújítással foglalkozó cégek, a B2B-szoftverek és az összetettebb szolgáltatásokat értékesítő vállalkozások. Ez nem az OpenAI eredményígérete, a formátum üzleti logikájából következik.
Az OpenAI fokozatosan nyitotta meg a béta, önkiszolgáló Ads Managert. A hirdetők ebben kampányt, költségkeretet, licitet és ütemezést állíthatnak be, feltölthetik kreatív anyagaikat, valamint követhetik az eredményeket. A nagyobb cégek ügynökségi és technológiai partnereken keresztül is vásárolhatnak megjelenést.
A rendszer megjelenésalapú és kattintásalapú elszámolást, valamint egyes konverzióoptimalizált kampányokat is támogat. A licitálás relevanciasúlyozott, másodáras aukcióban zajlik, vagyis a licit összege mellett a hirdetés felhasználói relevanciája is számít. A mérési felület többek között a megjelenéseket, kattintásokat, költést és konverziókat kezeli.
A modell tehát egyszerre kínál új értékesítési csatornát a hirdetőknek, bevételi forrást az OpenAI-nak, és új helyzetet a felhasználóknak.
A hirdetés finanszírozhatja az MI működtetését
A nagy nyelvi modellek kiszolgálása jelentős, folyamatos számítási és infrastruktúraköltséggel jár. Az OpenAI szerint a hirdetések segíthetik a ChatGPT ingyenes vagy kedvezőbb árú hozzáférésének, illetve a termék fejlesztésének finanszírozását.
A 2026. február 9-én indult amerikai teszt kezdetben a bejelentkezett, nagykorú Free vagy Go felhasználókra vonatkozott. A Plus, Pro, Business, Enterprise és Education csomagok hirdetésmentesek maradtak. Az OpenAI erről külön közleményben számolt be.
Ez kétoldalú üzleti modell: a felhasználók szolgáltatást kapnak, a hirdetők a releváns döntési helyzetben való megjelenésért fizetnek, az előfizetők pedig reklámmentes élményt vásárolhatnak. Az OpenAI fejlesztői eszközöket is épített a rendszerhez, köztük mérőkódot, szerveroldali konverziós API-t és hirdetői API-t. Mindez arra utal, hogy a ChatGPT Adsot tartós hirdetési infrastruktúrának szánják.
A bizalom szab határt
A beszélgetéses felület több információt hordozhat, mint egy rövid keresőkifejezés. Egy futócipőt kereső ember például azt is megadhatja, hogy terepen fut, fáj a térde, esőben edz és meghatározott keretből gazdálkodik. Ez kereskedelmi előny lehet, közben a rendszer legérzékenyebb pontja is.
A ChatGPT Ads várhatóan nem váltja ki a kereső- vagy közösségimédia-hirdetéseket. Inkább a keresés és a tanácsadás közötti új felületet teremthet, különösen a magasabb értékű, hosszabb döntési ciklusú termékek és szolgáltatások esetében. Az OpenAI 2026 szeptemberében az Egyesült Államokban már a Sponsored Agents funkciót is tesztelte: a hirdetésre kattintó felhasználó külön, márka által támogatott ügynökkel beszélgethet. Ez a párbeszéd elkülönül az eredeti ChatGPT-beszélgetéstől és a modell független válaszaitól.
A rendszer tartós sikerét végső soron a felhasználói bizalom határozza meg. Az OpenAI hangsúlyozza, hogy a hirdetők nem férnek hozzá a beszélgetésekhez, a reklámok elkülönülnek a válaszoktól, és a felhasználók szabályozhatják adataik hirdetési felhasználását. A szolgáltató szerint 18 év alattiaknak nem jelenít meg hirdetéseket.
A terjeszkedés fokozatos: az OpenAI 2026. augusztusi közlése szerint az Egyesült Királyságban, Mexikóban, Brazíliában, Japánban és Dél-Koreában is elindult a ChatGPT Ads. Magyarországi teljes körű bevezetéshez nem közöltek konkrét dátumot, de már sok funkció elérhető itthon is. A modell jövője azon múlik, megmarad-e a hirdetések világos elkülönítése, az átláthatóság és az adatkezelés feletti felhasználói kontroll.